咨询邮箱 咨询邮箱:chinazs4@126.com 咨询热线 咨询热线:13373379891 资源科技微博 资源科技微信
抖音上的贫困县:“实力已经不允许我们再低调”
发表日期:2019-03-04 16:27   文章编辑:斗牛平台登录    文章来源:斗牛平台登录    浏览次数:
 

  过去,这个黄河边的小县城最广为人知的标签是——国家级贫困县,山西省10个深度贫困县之一,本地人曾因贫瘠困顿陷入自卑。永和县宣传部副部长说,“因为穷,信息闭塞,老百姓比较自卑。包括我们干部出去开会,大家一提到永和,我们也会感到自卑,觉得不如人家。”

  如今,这个贫困县自我营销成了网红县。全国有将近3000个县城,它在抖音上2018年的播放量进入前十名。当地的商业也在紧跟大城市的步伐,网购、快递等互联网产物已经在当地深入渗透。

  正月初十,永和县前一晚刚下了雪,早晨的气温有些低。在一条街上走好几百米,才能遇见一家早餐店。天亮了两个多小时,正是赶路上班的时候,街头却行人寥寥。

  农民赶着羊群穿过山坳里的羊肠小道,穿着练功服的人们在黄河旁打太极,乾坤湾景区的壮丽日出,商家在推销本地的红枣……这些视频配上激昂或柔美的音乐,得到了成百上千甚至超百万的点赞。

  2018年8月,永和县官方账号“大美永和”上线,随后紧跟着上线了话题活动“永和乾坤湾玩转好心情”。不到半年时间,相关的活动视频获得了6.6亿次播放。

  线上的热度增长也带动了景区附近村民的收入增长。国庆小长假期间,7天的游客量相比一年前增长了两倍多。以往,东征村的农家乐从未住满过,在这个假期里也出现了爆满的现象,村民们在景区摆摊儿卖的土特产早早就脱销了。

  永和县宣传部部长白永明在办公室里算了一笔账:抖音在全球有5亿月活用户,如果每年能带来两百万游客,每个人在这儿消费500到1000块钱,就将为当地带来10亿至20亿的收入,全县6.8万的老百姓就都富了。

  而在2018年,永和县全年的财政收入不到3亿元。对于永和县来说,流量的是巨大的。从长期来看,不仅可以助力脱贫,还可能实现快速致富。

  “我们的实力已经不允许我们再低调了。”永和县县委宣传部副部长药小云一本正经地开了个玩笑,透着几分自信。在他看来,永和县在抖音上推介自己就是一种自信的表现。

  药小云仍记得,过去的永和贫瘠得让当地人自卑。山西省早前公布的一份材料显示,2013年度县域经济考评中,全省96个县(市)被分为A、B、C三类,永和县被划分为C类县(市)——“国家扶贫开发工作重点县及集中连片特困区内的县”,在所有县(市)中排名倒数第一。

  这座陕晋交界处的小城资源极度匮乏,用当地一句土话来形容:山是秃瓢瓢,路是窄条条,沟是深壕壕。“十年九害”的气候环境常常导致农作物减产,全县的贫困发生率超过了30%。土生土长的药小云都已经记不清,贫困县这顶“帽子”永和县戴了多久。

  经济的长期落后让在外的永和人声音响不起来,当地的教育资源和医疗资源与其他城市相比也“短了一截”。诸多的不自信加剧了这座县城的人才流失,当地稍有条件的家庭都将孩子送往临汾市或更远的地方读书,希望孩子们将来有出息,能留在外面发展。

  “因为穷,信息闭塞,老百姓比较自卑。包括我们干部出去开会,大家一提到永和,我们也会感到自卑,觉得不如人家。当地的老百姓也没法邀请亲戚往来,请来这儿也没什么给他看的”,在药小云的记忆里,这种自卑的心态持续了很久。

  当地打造出了东征纪念馆、黄河乾坤湾景区、和三北防护林等文化旅游资源;在2015年度的县域经济考评中,永和县也因煤层气、光伏发电等产业发展,彻底摆脱了县域经济全省倒数第一的位置。

  如今在县城街头,可以看到这座城市正在加速拆建。同时,县城里也出现越来越多的韵达、天天、圆通、OPPO、鸿星尔克等快递门店和专卖店。网购、电商行业在当地的渗透率越来越高,这个曾经闭塞落后的县城与外界的联系正变得越来越紧密。

  与相邻的贫困县相比,底气变足的永和县开始寻求“走出去”,希望吸引外界更多的关注,从而推动当地的文旅经济发展。

  在酒香也得勤吆喝的时代,包装和营销都很重要。但在电视媒体上做广告等宣传方式,对永和县来说过于奢侈。

  起初,在偏娱乐的互联网平台搞宣传,白永明心理还有些矛盾,官方对外的发布须严谨,但年轻的抖音用户更偏爱轻松的内容。他最后想了想,“做事须谨慎,谋事的时候可以大胆一些。”

  当看到国庆期间,老百姓们农闲时采摘的野菜都以10块钱一包的价格全卖出去以后,他知道方向是对的。

  这位四十岁的永和人瘦高精干,自诩是个另类的“副部长”。这些年,他自己创作、演唱歌曲,并录制成专辑。原本只是个人爱好,但因为歌词都与永和有关,唱歌也成了他的工作内容之一。

  与抖音合作后,药小云第一次下载了抖音App。经过半年的摸索,短视频变成了他的舞台。去乾坤湾的时候录一段,看夜景的时候唱几句,和歌手云飞去村里看望老人的时候也要来几句。

  如今,药小云已经拥有1.2万粉丝。虽然他的认证信息避开了官员身份,但不少本地人认出了他,外地的网友也是通过这位“网红副部长”开始了解永和县。

  淘宝店主乔娟娟是永和县打石腰冯家村的媳妇儿。这两年,她一边在村里带孩子,一边在家开淘宝店卖些红枣、小绿豆、薄皮核桃等土特产。

  平日里不忙的时候,乔娟娟会刷一刷抖音。当她在手机上看到乾坤湾景区、药小云唱歌的视频,一边感慨景色壮丽,一边自豪地说,“我家也能看到黄河。”

  他在县城里开了一家名为“互联网+便利店”的门店,卖些土特产,还代理了韵达等快递业务。平时,药爱民一边去村子里送快递一边收些农产品,回来包装成自己的品牌,从天猫、淘宝、乐村淘等平台出售。

  “每次订单量大的时候,就是永和县在外面宣传力度比较大的时候。”最多的一天,从药爱民手里发出去的订单量达到了两百多单,是平时的六倍多。

  走红带来的效果是实实在在的。不过,药小云不太喜欢“网红”这个称呼,对于 “网红县城”和“网红部长”,药小云认为更恰当的说法是——“用娱乐的方式完成了一件严肃的事”。

  乾坤湾由黄河流经永和县的68公里形成,自北而南共有英雄弯、永和关弯、郭家山弯等七个弯。相传,这是中国河流中规模最大、最完好、最密集的蛇曲群。同时,这也是永和县目前对外主推的旅游品牌。

  因为在网络上走红,2018年国庆期间,该景区七天的游客量达到了一万多人。尽管数量不大,但对于永和乾坤湾来说,却远远超出了接待能力。

  永和县开发这个景区近十年,因财政能力有限,大部分的资金都投入了修路等基础设施建设中,对景区本身的打造进度一直都比较缓慢。快速增长的游客数量远远超出了景区的接待能力,景区周围餐饮、住宿等服务跟不上,游客的吃住都成了问题。

  当地早早地成立了景区管委会,游客可以从美团、驴妈妈、携程网等多个平台购买门票,同时预定到条件不错的民宿。景区内提供动感球幕影院、陕北大秧歌等民俗表演,不同景点的位置距离较远,景区也配置了观光车提供游览接送服务。

  春节期间,延川景区平均每天接待的游客数量在5000人左右,是永和乾坤湾的3倍多。这样相对成熟有序的状态令永和县羡慕,没有好的服务,再优质的文旅资源都难以为继,再多的流量都将面临流失的困境。

  “永和乾坤湾实际的接待能力还是比较弱的。起步晚,基础设施建设上的历史欠账比较多。同时,财政投入也非常不足。”白永明这样总结永和乾坤湾出现的服务体验问题,“如果说把这部分交给一个企业去做可能就非常快,因为它有雄厚的财力。而且,景区的开发和运营最终要回到市场。”

  2018年下半年,永和县与临汾市一家做煤炭生意起家、规模最大的民营企业达成合作。后者看到了永和县的文旅经济潜力,履约后将投入18亿元与当地共建乾坤湾等重点景区。

  对外做广告宣传,缺钱;加快景区建设、提升服务质量,缺钱。在这个县城,“钱”是很多问题的根源。

  从临汾开往永和的路上不时可以看见“脱贫路上加油干,美好日子刚开始”“集中优势攻坚深度贫困“等标语,这个县城仍然是临汾市民口中“很远的山区”,脱贫则是贯穿这座城市数十年历史的宏大主题。

  当地制定了一系列产业扶贫举措,“文化旅游”是其中的一项重点。相比种植业和光伏发电等可以快速帮农民增收的产业,文旅产业规划周期更长,也被寄托了“带来长期可持续发展”的期望。

  文旅产业的发展中,基础设施、服务配套、宣传营销环环相扣,每一个环节都会影响进度和速度。短期内,受限于景区刚起步、基础设施和服务配套不完善的现状,流量尚不能让当地实现快速脱贫和长期富裕,但在增长城市的自信和对外营销中已经开始起作用。

  正月初九,刘大姐随开出租车的丈夫出车去外地,路过延川乾坤湾景区门口。刘大姐拍了条小视频发到了朋友圈,一位朋友给其留言,“永和就有乾坤湾,干嘛还跑到外地去看?”

  赶回永和县城区的路上,手机充值现金提现斗牛沿途山体上有的“鱼鳞坑”。一弯弯的白石围成槽,每个槽种着一棵刺柏。每种一棵树需要100块石头、200斤土和50斤水,全部由人工挑上山。

  当地人花30年植树造林,最终99%的树都成活了,参与种植的1600多户贫困户年户均收入也达到了1.2万元。

标签:抖音网红歌曲排行榜    
如没特殊注明,文章均为资源网络原创,转载请注明来自http://www.yuli-romo.com/sjczxjtxdn/article_1.html